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                  用戶認可“金不換”!憑健康場景,海爾饗宴冰箱登暢銷榜NO.1
                  2020-11-27 20:54:28   來源:互聯網
                  內容摘要
                  11月26日,2020年金選獎榜單揭曉,海爾冰箱一舉奪得2項大獎。其中,一款600L的海爾饗宴冰箱(BCD-600WSGKU1)憑借帶給用戶的健康場景體驗斬獲“年度卓越全空間保鮮技術”獎。

                  11月26日,2020年金選獎榜單揭曉,海爾冰箱一舉奪得2項大獎。其中,一款600L的海爾饗宴冰箱(BCD-600WSGKU1)憑借帶給用戶的健康場景體驗斬獲“年度卓越全空間保鮮技術”獎。

                  更可貴的是,在金選獎之外,這款饗宴冰箱更收獲了用戶認可,在第47周冰箱暢銷榜列首位。根據中怡康發布的最新數據,第47周海爾冰箱繼續領跑暢銷榜,在TOP5中占據4席,海爾饗宴冰箱更憑借健康場景位列第一。基于爆款單品的拉動,海爾冰箱再次以36.2%的份額蟬聯第一。

                  為健康買單,用戶更青睞高端冰箱

                  雙11余溫過后,本周冰箱市場回歸平靜。其中,零售額下降17.6%,銷售量環比下降了18.4%。與整體趨勢不同,高端冰箱卻逆勢上揚,12K—14K價位段零售額同比增35%,14K+價位段同比增2.8%。

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                  從數據不難看出,隨著健康飲食觀念的普及,當前用戶更愿意為高品質的健康冰箱買單。以位列暢銷榜第一的海爾饗宴冰箱(BCD-600WSGKU1)為例,通過應用全空間保鮮科技,冰箱實現“蔬果存15天水潤新鮮,凍肉/海鮮30天一級鮮度”,全面留住食材營養。基于此,這款冰箱在線下市場收獲認可,北京、重慶、廈門等10個地區領跑1W+市場。

                  從產品到場景,抓住需求就抓住了市場

                  值得注意的是,除冰箱本身帶來的健康體驗外,以高端冰箱為核心延展的健康場景,更成為用戶的意外之喜。

                  拿海爾冰箱來說,依托三翼鳥廚房,其給用戶廚房生活帶來了全方位改變。以前打開冰箱才知道菜不多了,現在冰箱實時監測食材余量,自動下單補貨;以前不知道怎么吃才健康,現在站上體脂秤,冰箱立即根據身體數據生成菜譜;以前想吃大餐只能外出,現在說一句“小優小優,我要烤北京烤鴨”,蒸烤箱自動設定溫度烤制大餐。

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                  整體來看,物聯網時代下,冰箱市場走向不是以價格主導,單一存儲更不能滿足用戶的多樣化需求,以高端科技加持拓展飲食場景才是主流。









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