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                  “成名”前后 | 普通人和他們的影響力傳奇
                  2021-02-03 15:53:24   來源:互聯網
                  內容摘要
                  (60歲的李年根吸引了百萬人的關注)在注意力的茫茫紅海辟出一條康莊大道,既困難,卻也簡單。如果沒有互聯網,丁真這樣的草根被發現并走紅的機會微乎其微。李年根說,“我都60了,怎么可能會是網紅呢?”早在媒介渠道集中壟斷的電視時代,波普藝術家安迪·沃霍爾便對未來的傳播圖景做出過一個著名的預言,他論斷說:“…

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                  (60歲的李年根吸引了百萬人的關注)

                  在注意力的茫茫紅海辟出一條康莊大道,既困難,卻也簡單。

                  如果沒有互聯網,丁真這樣的草根被發現并走紅的機會微乎其微。李年根說,“我都60了,怎么可能會是網紅呢?”

                  早在媒介渠道集中壟斷的電視時代,波普藝術家安迪·沃霍爾便對未來的傳播圖景做出過一個著名的預言,他論斷說:“在明天,每個人都有機會成名15分鐘”。如今,沃霍爾的展望早已成為現實,分散的移動互聯時代,機會面前人人平等,注意力資源已然高度民主化。那么,究竟什么樣的人會吸引大家的關注?抖音賀歲片《繡球》或許能給大家一些啟示。這是一個尋找丟失的繡球,尋找傳統的故事。無名小鎮上,舞獅少年小武在演出開始前不慎丟失繡球,情急之下捧著一個尿盆匆忙登臺。沒想到這個不得已的無意之舉,卻成了他和這座小鎮改變命運的開始。在抖音平臺上,“尿盆繡球”事件迅速發酵,引發全國關注,記者和粉絲紛至沓來,想一睹這位舞獅傳承人的風采。少年和小鎮獲得前所未有的關注,更讓舞獅這種傳統文化贏得新的生機。抖音賀歲片《繡球》預告片在注意力的茫茫紅海辟出一條康莊大道,既困難,卻也簡單。從《繡球》中的舞獅少年,到藏族男孩丁真、平民醫生陶勇等等,2020年最受矚目的全民級“紅人”,無不暗合抖音平臺積極、正能量的價值觀,這些普通人在各自的領域里認真生活,實現自我價值和社會價值的雙豐收。

                  認真生活的普通人

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                  小武是在第一次登臺演出的路上,不慎丟失了他的繡球。實際上,這都不能算是一場嚴格的演出,只是小鎮家電展銷會的臨時表演。小武在爺爺的帶領下,一大早穿上舞獅服裝,穿越一段古長城,奔赴演出地。小武問爺爺,為什么不是到了現場再穿演出服,而且,為什么不走近路,還要繞遠道走一段城墻?爺爺告訴小武說:因為儀式感。儀式感承載著舞獅傳承人驕傲的倔強。時代不同了,傳統舞獅手藝傳到小武父輩這一代漸漸失去市場,為了養家糊口,小武父母放棄祖傳舞獅隊的職責,遠赴北京打零工養家糊口。但是爺爺不甘心,覺得傳統文化不應該就這樣失傳。一板一眼、手把手傳授小武舞獅功夫。小武每天堅持跑步、練功,在古長城腳下年復一年、日復一日的勤學苦練。他們從未想過日后能大紅大紫,只是想把傳統的文化傳承下去。平行時空的陶勇,如若不是因為遇到“傷醫事件”,也會繼續在自己的崗位上默默奉獻。2020年將近結束之時的一檔脫口秀節目上,陶勇用詼諧、自嘲的語氣,講述了那段黑暗經歷:“我說這個病人,你真的很不講理。當時醫院里人那么多,你都能精準地把我砍傷。這難道還不能說明視力恢復的特別好嗎?你還想要什么效果?非得拿飛鏢扎中我嗎?雖然我受傷了,但是現在每次看到我的傷疤,都會很感慨:陶勇,你的醫術真高超。”這段視頻,在抖音平臺獲得刷屏。陶勇是全國最頂尖的眼科醫生之一。28歲,他從北京大學醫學部博士畢業,32歲,他的葡萄膜炎專科門診開診,同年成為碩士生導師;37歲,擔任北京朝陽醫院眼科常務副主任,成為博士生導師。他是一個精力旺盛的理想主義者,一天看診上百個病人,下午的號經常看到晚上八九點,然后就睡在辦公室的行軍床上。曾經創造一天做86臺手術的個人紀錄。

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                  (陶勇醫生的抖音評論里都是“心疼”與尊敬)

                  眼科手術需要精準到毫米級的操作,陶勇可能再也無法上手術臺。2020年2月4日立春時節,陶勇用手機發布一首自己創作的詩《心中的夢》:

                  陽光和陰影,我無法區分,

                  愛情和甜蜜,我不能擁有;

                  別人只是偶爾焦慮,而我卻一直苦惱;

                  因為大家眼中的美麗,我們永遠無法知曉;

                  陶勇在詩中講述的是幾位盲童的經歷,他說,如果以后不能重返手術臺了,想組織一群盲童進行巡演,讓他們也能賺錢養家。陶勇說自己的理想是“天下無盲”,他深知如果一個人失去光明,就很容易失去社會屬性。受傷后,他把更多精力投入到公益上,在抖音平臺做盲童公益直播、籌建盲文圖書館。陶勇在抖音“都來讀書”全民閱讀計劃的直播中帶來了自己的新書《目光》,述說了自己作為一名眼科醫生對這個世界的閱讀。他記得自己見到盲人讀書時的樣子,他沒想到盲人那么喜歡閱讀,“他們摸盲文時,看起來特別滿足”。有時候陶勇也會感到矛盾,他以一起新聞事件受害者的身份引起大家關注,如果時光可以倒流,他寧愿做一個默默無聞的普通人。但是命運把他推向了前臺,他時常提醒自己,別走著走著,就變成了一個只會在鏡頭前說話的人,更重要的是去做,用好公信力,用好影響力:“愛心的力量可以放大,就像原子彈一樣”。

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                  因為關注,所以改變

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                  在賀歲片《繡球》當中,小武舞獅頂尿盆的短視頻,被發到抖音之后,在網上引發巨大關注。網友發起幫小武找繡球的活動,借助抖音平臺,所有人緊密連接起來,他們發現,原來在自己身邊,就隱藏著如此赤誠的傳統文化守護者。小武成為全國知名的“繡球弟”,少年和他生活的小鎮迅速“出圈”,而小鎮舞獅之鄉的魅力再也藏不住了。緊接著,網友掀起一波又一波頂繡球接力模仿秀,舞獅頂繡球成為流行的傳統文化。媒體、粉絲蜂擁而至,想要將傳統舞獅文化發揚光大。最重要的是,小舞的爸爸媽媽從大城市回來重操舞獅舊業,依靠旅游收入在村子里扎下根,一家人終于可以團團圓圓生活在一起。這些爆紅的普通人看似隨機,其實每一個人都在用心生活,傳遞積極向上的價值觀,激勵并鼓舞著更多人,被大家的目光選中,在更廣闊的的范圍內被關注,不僅改變自己的命運,也改變一個行業、一個地域的命運。在現實生活中,“繡球弟”這樣鮮活的例子俯拾即是。2020年,最典型的傳播事件便是藏族男孩丁真的意外走紅,這讓外界領略到理塘壯美的河川,神奇地帶動一個縣的旅游發展。理塘全縣只有七萬余人,人口密度很低,對于那些勞動密集型產業而言,4000米的海拔讓人望而卻步。目前,理塘只有3家規模以上工業企業,而且,在環境自愈力較弱的高原發展工業,需慎之又慎。囿于現實條件,理塘在很多年前便堅定發展旅游產業的戰略。當地官員在接受南方周末采訪時表示,努力多年,旅游業仍然步履蹣跚,2019年,理塘接待游客人數只有110萬左右,遠不及隔壁稻城縣三百五十余萬人次。火出圈后,丁真迅速成為旅游形象大使。甘孜文旅局聯合丁真一起推出旅游宣傳片《丁真的世界》,一周內“理塘”搜索量猛增620%,比2020年國慶時翻了4倍,成為元旦旅行的黑馬目的地。

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                  (一波又一波人,因為丁真來到理塘)

                  在抖音平臺,粉絲給丁真最多的留言是,這個男孩子很清澈,做事情認真。有一雙“沒有經歷過奧數的眼睛”。如果沒有互聯網,丁真這樣的草根被發現并走紅的機會微乎其微。關注是一種能量,抖音可以把善意、正能量匯聚起來,轉化為改變的力量。

                  滴涓成海

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                  當關注成為一種令社會進步的力量,內容和信息傳遞的價值已無法全部概括抖音這個平臺。作為6億DAU(指日活躍用戶數量)的平臺,抖音不僅連接人與人,連接人與世界,也在讓關注成為更大的力量,創造更大的價值。?身著軍綠色上衣、手持篾刀的老人,把十幾米長的竹子一劈為二,竹竿被剖成篾片。老人將柔韌結實的篾片刮過小槽,篾片的表面變得光滑圓潤。再經過開水煮、浸泡、染色,竹篾在手中仿佛成為一根根絲線,編制交叉、任意創造。作為洞村竹編非遺傳承人,他8歲學習技藝、15歲收徒教學,今年61歲的李年根,和竹編打了一輩子交道,感慨竹編這一傳統技藝日漸衰落,老匠人紛紛轉行,年輕人不愿意學習,生意每況愈下,竹編傳承也面臨青黃不接的困境。2019年,有人建議李年根在互聯網上展示竹編手藝,沒想到就做了幾個作品,他的抖音賬號就吸引了100多萬粉絲。“我都60了,怎么可能會是網紅呢?”

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                  (李年根花4天為孫女做一個竹編書包。有網友評論說,這個書包才應該賣出愛馬仕的價格。)

                  李年根的竹編生意紅火起來,在他的帶領下,村里的竹編產業形成了一條初步的產業鏈,帶動了20多戶家庭增收致富。繡球弟、丁真、陶勇、李年根,他們最打動人心的地方,是飽含熱愛的生活狀態。在北京字節跳動CEO張楠看來,抖音的核心在于“人”,她曾經希望它是“視頻版的百科全書”,希望成為“一扇窗戶”,但現在,“人”不斷匯聚起來的力量已經打開了無數扇大門。例如,抖音給創作者更低的創作門檻、更高的自由度以及更強的激勵,放寬視頻時長限制,全面降低用戶的視頻拍攝門檻,讓更多出于興趣、想要記錄生活的創作者加入,擴大了內容生態的邊界。這樣,類似于繡球弟這樣的小朋友,李年根這樣的花甲老人,才有施展才華的機會。再例如,在第二屆抖音創作者大會上,抖音也宣布了各類內容扶持活動,加速垂直賽道的內容豐富度,為更多不同類型的創作者提供機會;在建設可持續創作者生態層面,抖音通過一系列的平臺機制幫助、尊重原創內容,以常態化扶持活動對創作者進行激勵,構建多元、可持續性的創作者生態。張楠說,人是抖音的根本,短視頻和直播只是人們用來表達自我的工具,而人自然、鮮活、有生命力,擁有無限可能。這里的人指的不僅僅是名人明星,更多是抖音上億萬在自己平凡的生活里默默發光的普通人。活躍著6億用戶,內容,產品都以人為核心的抖音,已經擁有了無限可能,作為國內最重要的基礎性平臺之一,鼓勵引導善良、正能量的價值觀,正成為一種社會責任。責任內化為行為準則,抖音平臺把鎂光燈聚焦在用心生活、真心付出的美好身上,借平臺之力放大眾人對這類正能量價值的關注,讓善良、溫暖和正能量的普通人也能更好的展現個人的價值和影響力。

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